Es como la fórmula de la Coca-Cola pero sin secretos, es mucho más que eso, es una fórmula conocida que se adereza con algo que el resto de los buscadores no han conseguido mantener: a una imagen limpia y sin publicidad. Es un algoritmo que describe toda una filosofía: una idea basada en hallar el valor o “importancia” que tiene una página web determinada y usar dicha importancia a la hora de mostrar los resultados de mayor calidad cuando realizamos una búsqueda. Con este algoritmo en combinación de otros pequeños algoritmos organizado por un complejo sistema de matrices de ordenación es como podemos encontrar a nuestra entrada o empresa en el PageRank (“Ranking de Larry Page”). Por ello el PageRank es lo que va a definir las posiciones de aparición.
Este sistema es una suculenta golosina para miles de empresas que quieren aparecer lo más arriba posible, ya que un mejor posicionamiento implica un número superior de visitas y de notoriedad. Pero Google no se deja engañar: desde marzo del 2004 da menos valor a los enlaces que provienen de páginas con la IP parecidas, así que no se puede hacer trampas: Google puede saberlo.
Así lo demostró con su acción al sitio de la marca de vehículos BMW en su versión alemana (www.bmw.de) al ser penalizado recientemente. Esta página utilizaba varias páginas de entrada con contenidos exclusivos para Google, detectando cuando el robot los visitaba. El usuario por el contrario recibía otros contenidos. Y esta fue la razón para que las más de cuatro mil páginas de este sitio fueran eliminadas del índice del buscador. Algo parecido sucedió con Volkswagen, que también fue pillada haciendo trampas para posicionarse mejor en Google, concretamente, usando la misma técnica de posicionamiento: el “cloaking” que lleva años siendo penalizada y que consiste en añadir texto oculto que sí es capaz de leer el robot de Google, pero no los internautas, a menos claro que vean el código fuente.
La realidad es que cada vez Google actúa con mayor rigidez ante quien hace trampas para mejorar el posicionamiento, sin discriminar que se trate de grandes empresas o del pequeño ciudadano de a pie. De todas formas, para todo aquel que necesite algún consejo de que pasos seguir para estar bien arriba en este buscador le recomiendo una lectura rápida a los 8 factores clave para subir posiciones en Google.
Google, un buscador que deja las cosas claras y del que todos conocemos, aparentemente, su secreto. Ahora, el estar bien arriba ya dependerá de nosotros o de una buena estrategia en su lugar. “To Google, or not to Google…
...that is the question"
